琼山区大坡镇新瑞村的胡椒林里，农户在采收胡椒。本报记者 苏弼坤 摄

日前，省农业农村厅发布“海南鲜品”品牌目录，128家企业成功入选，其中海口20家企业上榜，入选数量位居全省市县首位，彰显出海口热带特色高效农业品牌化发展的强劲实力。

在省级农产品区域公用品牌“海南鲜品”引领下，近年来海口依托市级“椰城香见”、区级“美兰好品”“琼肴佳话”等品牌矩阵，形成市级统筹、区级联动、多点开花的农业品牌发展格局，以品牌提质、溢价增收为核心，推动热带高效农业迈向高质量、国际化发展新阶段。

□本报记者雷蕾

标准筑基 品牌溢价撬动农户增收

标准赋能是农产品品牌化、价值化发展的根基，全链条品质管控持续撬动农产品品牌溢价。日前，记者在海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司的屠宰加工车间看到，全自动屠宰生产线正高速运转，一只只经过检疫的文昌鸡被有序吊挂传送，依次通过自动脱毛、开膛、净膛、清洗、称重分级等工序。

“去年企业年产值突破8.06亿元，各项指标连年稳步增长，产品成功入驻盒马、山姆等全国知名商超与生鲜连锁品牌，销售网络覆盖全国33个省区市，长期稳定供应新加坡等海外市场。”该公司总经理王秀萍介绍，企业在擦亮文昌鸡特色农业品牌的同时，充分发挥龙头带动作用，助力本地养殖户抱团发展、稳定增收。

海口火山荔枝是椰城农业标准化发展、品牌化溢价、规模化助农增收的标杆产业。今年全市荔枝产销成绩亮眼，地头销售量8.99万吨，同比增长14%；终端市场销售总额20.76亿元，同比增长47%。

“销售额增速远超销量增速，直观体现海口荔枝产品附加值和品牌溢价能力大幅提升，直接带动农户收入同比增长29%。”市农业农村局市场信息和交流合作科负责人介绍，我市依托电商直播赋能，让优质椰城荔枝畅销全国市场，以品牌力量稳住农户收益、带动产业增效。

标准化种植模式让热带水果产业提质增效，为品牌溢价筑牢基础。胖姐凤梨农业供应链管理（海南）有限公司打造2万余亩标准化凤梨种植园，通过规范化、科学化种植管理，保障凤梨品质稳定、产量可控。企业联动电商平台打造热带水果专题活动，依托标准化产品优势和品牌影响力，单品销量两个月间突破6000吨。

延链拓界 多元渠道放大品牌价值

连日来，琼山区大坡镇海口东昌胡椒有限公司的加工车间内一派繁忙景象。机器运转不歇，工人穿梭忙碌——分拣、加工、打包……一粒粒胡椒在这里完成加工包装后走向市场。该公司研发出腌制鲜胡椒、风味胡椒酱、胡椒足浴包等多款差异化衍生产品，拉长了胡椒产业链条、大幅提升产业附加值。

自贸港政策红利为本土农产品出海添足了动力。今年前5个月，海南农产品出口额31.8亿元，同比增长约五成。海口本土企业海南联越国际贸易公司研发锁鲜包装技术，将荔枝保鲜期延长至20天，并采用全程温控海运降低物流成本。依托技术赋能，海口火山荔枝成功入驻欧洲、中东市场，终端零售价达每公斤40欧元，实现高端溢价。

省农业农村厅相关负责人表示，“海南鲜品”已明确三年行动路径：2026年为标准建设年、2027年为品牌营销年、2028年为品牌提升年，目标是到2028年认定100个以上子品牌，推动至少2个区域公用品牌走向国际。

未来，海口将持续深耕热带特色农产品赛道，完善生产、加工、销售、出海全链条品牌生态，丰富农旅融合场景、稳步推进品牌出海，持续放大公用品牌赋能效应，以品牌强农助力热带特色高效农业提质增效，让更多优质椰城好物香飘四海。